新技術新媒體與增強深圳文化產業優勢研究
2014年12月29日
 

                  
劉洪霞
 
 
  文化產業是經濟與文化日益融合的時代產物,作為新興產業在世界各國經濟發展中占有越來越重要的地位。文化產業的發展則是與新技術新媒體息息相關,在二者發展的基礎上增強了自我發展的新優勢。近年來,深圳大力實施“文化立市”戰略,積極推進文化體制改革,大力培育文化市場主體,解放和發展文化生產力,推動文化產業的快速發展,形成了較為完備的產業發展體系,形成了“文化+科技”的產業發展模式,競爭力與整體實力進一步增強,對城市經濟貢獻率進一步提高。而如何進一步充分利用新技術和新媒體發展的優勢,增創文化產業新的優勢,形成文化產業新的亮點,是當前加快深圳文化產業發展的重要突破方向。本項研究以深圳作為個案探討文化與科技的高度結合對文化產業的影響,在此基礎上提出利用新技術新媒體來增創深圳文化產業優勢的思考對策。
 
 
  一、基本概念
 
 
  1、新技術
  新技術即數字技術,數字技術是信息社會的基礎,也是新媒體的核心技術,現階段的新媒體無不以數字技術為基礎,因此也有人稱新媒體為數字媒體。所謂數字技術是伴隨著計算機的發明而開發的一種新的信息編碼方式,在數字編碼的基礎上,通過電子計算機、光纜、通信衛星等設備,來表達、傳播、處理和存儲所有信息。信息的數字化表現在:任何新媒體的信息,都可以通過編碼,進入信息系統中,從而可以為各種基于數字技術的媒體所共享,這種共享性新媒體最重要的特性之一,它實現了信息的多樣化傳播,整合了媒體資源,在一定程度上,使信息時代人類的傳播理想——任何時間、任何地點、任何媒體、任何人的信息傳播和信息接收成為可能。新技術使多媒體的融合成為可能;使信息的交互成為可能;新技術是軟件技術的基礎,是智能技術的基礎。所以說,新技術的誕生為新媒體的出現提供了可能,為新媒體的發展提供了原動力。
 
  2、新媒體
  新媒體是個相對的概念,是針對在此前產生的其他媒體而言的。然而,新媒體并不是無限相對穩定性,同時每一個時代都有相應新的媒體產生??梢遠孕旅教甯拍鈄鞴鬩搴拖烈辶街紙於?。廣義上的新媒體是利用數字技術、網絡技術和移動通信技術,通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道,以電視、電腦和手機為主要輸出終端,向用戶提供視頻、音頻、語音數據服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱。以相對狹義的觀念來詮釋今天的新媒體,可以說新媒體實際上是一個“點對多”傳播的電子媒體群,是以計算機信息處理 技術為依托,在無限通信技術和網絡技術革命的基礎上出現的新的媒體形態。新媒體具有以下幾個特征:超媒體性、交互性、超時空、個性化信息服務、虛擬信息傳播。新媒體的信息接受者也就是受眾,囊括了網絡電視、數字電視、電話廣播、移動媒體用戶,總數量龐大,勘稱蔚為大觀。從理論上講,凡電視機和通信網絡用戶都是新媒體的潛在用戶,從潛在用戶數量上看,新媒體遠多于傳統媒體。同時在新媒體那里,受眾有更大的選擇權,新媒體可以自由閱讀,可更改再受眾。另外新媒體通信網絡沒有時間和空間的限制。限制新媒體容量的因素僅僅是計算機的存儲空間和網絡的寬帶,這兩者都很容易千萬倍地擴大。從理論上講,只要滿足條件,一個新媒體中心即可滿足全世界的信息儲存需要。隨著數字科技的迅猛發展,新媒體逐漸取代傳統媒體的地位占據了主要部分,新興媒體的崛起和發展使得廣播電視等主流媒體受到沖擊,因為新興媒體的標志是傳輸手段和接收終端的多樣化,其為音頻視頻的傳播和接收提供了更多的選擇機會。數字技術的快速發展推動著廣播電視的升級換代和技術轉型,從而給廣播電視帶來了前所未有的挑戰和發展機遇。
    
  3、文化產業
  文化產業是動態發展的概念,隨著文化產業實踐的深入發展,文化產業概念的內涵和外延也在不斷地豐富和發展。國內外對文化產業概念有著不同的界定和表述。1998年,聯合國教科文組織將對文化產業定義為“按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。”而我國文化部關于文化產業概念的表述見諸2003年出臺的文化部《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》,“文化產業是指從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。”目前這一表述被許多專家學者普遍認可。文化產業具有以下特征:精神屬性、意識形態性、創新性、大眾化、休閑娛樂性、可持續發展性和高利潤性。文化產業在現代經濟社會發展中具有重要的地位與作用,大力發展文化產業具有重要的意義,發展文化產業有利于轉變經濟增長方式,推動經濟快速發展;有利于解放和發展文化生產力,維護國家文化安全,增強國家綜合競爭力。
 
 
  二、新技術新媒體對文化產業的全方位影響
 
  1、  催生文化新業態
  根植于活躍的市場經濟環境和發達的高科技產業,使深圳文化產業呈現出獨特的發展模式,文化產業外延不斷擴大,一批代表未來文化產業發展方向的新業態應運而生。統計顯示,高新技術產業已成為深圳的第一支柱產業。在高新技術的支持下,新的文化業態不斷出現。

  2009年7月,國務院常務會議通過《文化產業振興規劃》,提出“發展新興文化業態,采用數字、網絡等高新技術,大力推動文化產業升級。”近年來,由于現代科技的迅猛發展,信息技術、網絡手段、數字化趨勢給中國文化產業帶來了革命性的變化,傳統文化產業的概念正在發生變化,一些舊的文化業態和產業門類走向衰退,以移動多媒體廣播電視、網絡游戲、數字出版等為代表的新興文化產業正在蓬勃興起。即以新技術為支撐出現新媒體,在新技術、新媒體基礎上出現新的業態,新技術、新媒體對文化產業的業態影響巨大。

  文化新業態與新技術新媒體的發展的確是密不可分。文化產業是科技應用最廣泛、科技創新最活躍的產業之一??萍莢諼幕飛煊虻墓惴河τ?,極大地促進了文化產品生產的發展和創新。文化產品生產的各個環節都依賴技術支撐,包括書、報、刊、音像及電子等各類出版物的生產,廣播電視節目的生產、美術及動漫和網絡游戲的生產,等等。另一方面,因特網和新媒體等新興技術推動新興消費手段和消費形式創新,數字娛樂消費時代 已經來臨,表現在文化傳播技術和手段日益多樣化,文化消費形態逐漸多元化。數字化音樂、數字化影像更新了消費者的消費觀念,除電視、電腦、手機等文化傳播載體外,MP3、MP4、
影碟機、數碼相機和攝像機等數字娛樂消費品普及率也越來越高。

  運用高新技術創新文化生產方式、消費形式和服務方式,培育新的文化業態,可以增強文化產業發展的新優勢。新興文化業態在多樣化的基礎上實現深度融合。新興文化業態是在原有業態自我擴張和融合其他產業的基礎上形成的。隨著科學技術的迅猛發展和廣泛應用,文化與科技融合步伐越來越快,文化業態不斷更新,且出現相互融合的態勢。比如,動漫游戲、廣播電視、出版業等與互聯網融合、對接,衍生出網絡游戲、網絡視聽、網絡出版、網絡動漫、網絡文學等文化新業態;廣電網與移動通訊網融合、對接,衍生出手機短信和彩信、手機廣播電視、移動多媒體廣播電視等文化新業態;數字出版和高端印刷使圖書具有了視頻、音頻等功能,可以按需印刷,形成了新的出版業態,等等。文化與科技融合不僅體現在內容層面,還體現在服務層面、網絡層面、終端層面、運營主體層面。

  文化創意與創新是業態創新的重要支撐。創意活動與文化生產緊密結合。文化產業借助各種以市場導向為基礎的創意,更新產品和服務的設計,策劃新的文化產品,開辟新的文化業態。高端印刷、動漫游戲、文化旅游、工藝美術、傳媒出版、演藝娛樂等產業都因創意涌動而精彩紛呈。創意是技術、經濟和文化等相互交融的產物,創意產品是新思想、新技術、新內容的物化形式。技術產業化和文化產業化交互發展的結果,產生了一批以高新技術為依托、以數字內容為主體、以自主知識產權為核心的新興文化業態,有效地提升了文化產品的附加值,成為推動文化產業發展的主力軍和重要支撐點。
 
  2、優化文化產業結構
  在當代世界經濟領域中,文化產業是一個新興產業,無論從理論還是實踐上來說人們對文化產業的認識都不夠全面和深入。同時,文化產業的發展面臨著諸多不確定因素。一方面,它是一個新分離出來的、開放的復雜的系統;另一方面,它不但涵蓋了原來的一、二、三產業的某些領域,而且包容了社會生活領域的方方面面。文化產業的不確定性源于它自身的復雜性、豐富性和延展性。作為新興產業的文化產業,其產業發展還處于一個動態過程,沒有形成穩定性的產業形態,呈現出不斷向其他傳統產業滲透的趨勢。文化產業本身的特性,在信息時代的高速發展中,更加突出了這種特性。新技術與新媒體的發展會使得文化產業的整合、重構與結構升級發生的更加迅速。在全球化的背景下,文化產業內部產業之間的整合及文化產業外部與其它產業之間的聯動關系變得突出而緊密。
文化在促進經濟結構調整和產業升級過程中發揮著越來越重要的作用。文化與科技結合。以通信技術、網絡技術和數字技術為基本特征的信息技術革命從信息和傳輸手段的變革發軔,傳輸手段的變革反過來又刺激了對傳播內容的需求。在信息時代,信息技術與傳媒業、娛樂業等文化產業互相促進。信息技術的發展,極大地促進了傳媒業、娛樂業手段和方式的創新、使新的文化行業不斷涌現;傳媒業、娛樂業等文化產業的發展,又刺激著信息技術的不斷進步。文化內容開發和傳播方式的變革,不僅成為促進信息技術發展的動力,也有力地促進了文化產業自身的發展。

  深圳的文化產業雖然有了長足的發展,仍處于培育成長階段,在發展的過程中仍面臨著較為突出的困難和問題,文化制造業比重偏高,文化服務業中,傳統的演出業、影視業、音像業、圖書報刊業仍占絕對優勢,創意、動漫、網絡游戲等新興產業仍然處于起步狀態,產業結構有待進一步調整優化,這就需要高新技術的鼎立支持,這種支持并不是簡單的相加,而是新技術、新媒體與文化產業達到高度的融合,在融合中產生高效的互動關系,可以促進文化產業的整合、重構和結構升級。那么,繼續利用新技術、新媒體增強深圳文化產業的新的優勢顯得尤為重要。從文化產業本身來說,文化產業和互聯網產業都是方興未艾,未來的增長空間巨大,未來將會成為提升深圳城市競爭力,掌握未來發展主動權和增強核心競爭力的關鍵,從產業結構調整上考慮,深圳已經處于一個新的歷史發展階段,深圳本是由電子信息、家具、服飾等傳統制造業起家,近年來已感受到產業轉型升級的壓力,而文化正在成為不少傳統產業轉型升級、增加附加值的“火車頭”。深圳需要更有競爭力的產業、更先進的產業來支撐深圳的可持續發展,增強發展后勁。這就需要新技術與新媒體推動文化產業的結構升級。
 
  3、完善文化產業鏈
  文化產業是一個創意開端、內容為主、面向市場、滿足消費者的服務性產業,新媒體技術對其各個價值鏈的各個環節都發揮了巨大的作用,促使其呈現出四因素格局。但是目前,在新興文化產業方面,缺乏對產業鏈上游控制力的問題比較突出,即創意開端與內容為主兩個環節。例如,影視、網絡游戲和動漫產業就嚴重存在著這樣的問題,美國的影視、日本的動漫、韓國的網絡游戲和影視劇被中國的年輕人所追捧。然而,我們自己卻很難在創意和內容上有自己的戰略,網絡游戲產業中的游戲運營企業多是從代理起家,直接把國外的拿來即用,是處于產業鏈的下游位置,自主開發的網絡游戲市場占有率還不高,游戲產業內容嚴重匱乏。動漫產業也存在著類似的情況,由于缺少原創品牌,目前國內動漫市場多以引進、加工、代理運營為主,動漫企業大都在為西方國家做附加值較低的加工工作,沒有形成完整的產業鏈。這種情況不僅存在于深圳,也存在于整個中國。

  文化產業要發展,需要完整的產業鏈,完善產業鏈是增強文化產業新優勢的重要途徑。這是深圳文化產業目前面臨的問題,也是增強文化產業新的優勢無法繞過去的問題。如何完善產業鏈,新技術與新媒體在其中起著巨大的推動作用。新媒體具有貫通文化產業鏈的特性,同時成為帶動相關產業的紐帶,促進了文化產業的整合和重構??梢苑直鶇鈾母齷方誒刺致壅庖晃侍?。

  首先,創意開端是文化產業發展的初始階段,是產業鏈的上游。在這一階段里,就與高新科技開始有了聯系。創意不僅僅是人腦完成的,在現代科技下,電腦與人腦一起完成創意,某些時候電腦不僅僅是輔助,甚至是超越人腦完成的創意。因為電腦里有著多樣的軟件,能夠同時處理大量的信息,整合、復制、存儲、傳播、生產、采集、處理技術等,這是文化產業創意階段所必須的過程性技術。創意環節位于動漫產業鏈源頭,是所有下游環節的基礎。然而,根據數據顯示,目前我國動漫產業創意環節依然薄弱。除了“喜羊羊”外,近年國內動漫企業打造的新形象乏善可陳。深圳有著眾多的文化公司,網絡游戲公司、動漫產業公司、影視公司等,在這個環節里,由于各種因素,缺乏原創性的創意,那也就是說,這個環節在某種程度上是缺失的,就造成了鏈條的不完整。深圳動漫與國際接軌最早,但僅限于動畫制作環節,現在深圳有九成以上的動漫企業仍以加工為主,原創作品缺乏,優秀的原創更是少之又少。造成這種現象的主要原因是經濟利益的驅使,來料加工賺錢快,原創卻需要雄厚的資金和優質的動漫創意。深圳市政府加大對動漫產業的重視力度,在國際外來動畫加工業務進一步萎縮,以及因無法擁有版權而受制于人等因素的制約下,刺激了一些動畫加工企業開始嘗試原創,推出部分產品(劇集),如深圳光彩事業文化傳播有限公司的《一萬一絕對拯救》、深圳唐人動畫設計有限公司的《憨八龜》。深圳不同于上海和北京,原創面臨極大風險。深圳動漫產業的未來正處于十字路口。然而,文化產業的發展又需要有著自己的強大而完善的產業鏈,方能增強自身的優勢,而不是依賴于國外的文化創意,只有充分利用新技術、新媒體的力量,生產出屬于本土文化的文化創意,才能在國際文化軟實力的競爭中脫穎而出。作為“設計之都”,深圳近些年努力在創意上做文章,擁有12萬設計師,擁有創意集市,創意十二月,豐富的活動,持續一個月的創意狂歡。這些因素都為文化創意提供條件,使得深圳文化產業的發展不輸在第一個起跑線上。

  其次,產業鏈的第二個環節是生產階段,是繼創意之后的產品形成階段。這一階段仍然是與高新技術緊密相聯。在生產階段,新媒體技術由物質產品生產向文化產品生產領域的轉移是一個漸進的過程,當文化產品的需求增加時,最新的科技就從物質產品生產領域轉移到文化產品生產領域。當科學技術從經濟發展的實踐中被提煉出來并運用到文化產品生產中時,就成為文化產業發展的重要推動力量?;課幕萍技拋盼俁蛟熗舜笮投緋 斗教卮笫瀾紜吩詮愣朗郵撞?,播出了內容全部為華強的原創動畫作品,是華強完全獨立生產的文化產品。這一產品不僅成為國內最大的動畫劇場,更填補了廣東省內同類型節目的空白。文化產品是在借助了新技術與新媒體的力量才生產出來,新技術新媒體在產業鏈的第二個環節參與了生產。

  第三,在面向市場的階段,新媒體幫助以更少的成本、更快的速度、更便捷的方式送達消費者,如通過網絡利用電子商務等方式進行。這一點是產業鏈中由內容到市場的一個環節,這種通過新媒體技術平臺傳輸文化產品和文化服務的方式更多地用于無形文化產品和服務,如出版、廣播、影視、軟件服務、網絡信息服務等。仍舊以華強為例,在播出動畫劇場《方特大世界》的同時,華強旗下的網絡游戲、電影和文化主題公園也被同時宣傳,這是一種“貼片廣告”,可以為網絡游戲、主題公園做免費廣告。這些上星衛視大都覆蓋全國,動畫劇場的推出,增加了產品在全國的知名度,并擴大了產業鏈條上其他產品的影響力。

  最后,消費階段,一方面,新媒體技術直接地為消費者消費文化產品、進行體驗式消費提供軟件和硬件支持,如電腦、電視(高清電視、流媒體電視等)、手機、PDA等終端設施和視頻軟件、網絡流媒體軟件等;另一方面,“如今的消費者面對眾多的商品信息,往往不能即時作出認知和反映,而通常是根據個人需要、興趣和經驗等不同,以及信息傳達的廣度和深度,有選擇性地對某些信息進行感知。” 新媒體技術創造了為消費者盡可能全面、深入送達文化產品和服務信息的平臺,為消費者進行選擇提供充足的信息;更為重要的是,新媒體技術也為消費者消費所有文化產品和文化服務創造接受技術、信息支持與服務的便捷渠道。新媒體技術是構建信息社會的重要技術門類,每一個生活在當前社會的消費者都可以通過新媒體技術搭建的平臺來消費文化產品和接受服務。深圳華強集團經過10年的發展,已經逐步打造出集“創意、研究、生產、銷售”于一體的文化科技產業鏈。目前,該集團已經建構了包括文化科技主題公園、影視娛樂、媒體網絡、文化衍生品等為核心的立體多元產業網絡,涵蓋影視制作出品、數字動漫、主題演藝、旅游商業、出版發行等16個文化科技產業相關領域。集團不僅在深圳總部建立各種產品生產線,而且在遼寧、山東、湖南、河南、安徽等地,建立了具有文化生產和展示功能的大型文化科技產業基地。

  因此,應該十分注重完善產業鏈的構建,充分利用新技術、新媒體的力量,鑒于產業鏈目前存在的問題,重點引進對完善產業鏈至關重要的制作平臺和傳播
項目,使得產業互為上下游,將前期創意開發與規?;納褪諧∠廴諍顯諞黃?,解決了前期創意和后期市場間的脫節問題,形成一個從創意到末端市場良性循環的優勢互補產業鏈。只有規?;納拍芙檔蛻殺?,多元化的產業格局則起到優勢互補的作用,令整個產業網絡充滿生命力。
 
  三、深圳目前利用新技術新媒體發展文化產業的現狀及效益
 
  自文化產業被列入國民經濟統計體系以來,深圳文化產業一直保持著快速增長的態勢。“十五”期間,文化產業增加值年均增速達到14%,總量連續突破100億、200億和300億元大關,占全市生產總值的比重由2.8%提高到6.1%,2006年文化產業增加值達到382億元,占全市GDP的6.7%。2007年文化產業增加值465.5億元,同比增長18.2%,占GDP的比重為6.88%。一直以來,深圳文化制造業占整個文化產業比重較大,雖然2008年國際金融?;隕鉦諼幕圃煲黨寤鶻洗?,但是由于一批科技型文化企業迅猛發展,2008年深圳“文化+科技”、“文化+旅游”等文化產業新業態逆勢上揚,全年增加值504.5億元,同比增長7.8%,占GDP的比重為6.46%。2009年深圳文化產業逐步走出金融?;撓跋?,全年增加值531.3億元,同比增長5.04%,占全市GDP 6.48%。尤其是在創意設計、動漫游戲、數字音樂、互聯網信息服務、高端印刷等領域涌現出一批逆勢上揚、高速增長的骨干企業,成為引領深圳文化產業發展的中堅力量。據初步統計,2010年上半年深圳文化產業增加值約280億元,同比增長5.4%,文化產業繼續呈現良好的發展態勢。

  分析這種態勢,可以發現這其中很多文化產業行業的發展是在利用新技術新媒體的基礎上完成的。那么,新技術新媒體對于深圳文化產業究竟起到了怎么的作用,達到了怎么的效益??梢醞ü隕鉦詰拇匆獠翟扒爸氐閆笠檔某杉ǖ氖嶗砜吹繳鉦諛殼襖瞇錄際跣旅教宸⒄刮幕檔南腫醇靶б?。
 
  1、  新技術新媒體催生新創意,新創意提高文化產業經濟效益
  深圳的印刷傳統優勢文化制造類企業充分利用高新技術手段,不斷強化創意設計環節,使先進的創意設計理念快速滲透到傳統文化制造業,推動了傳統文化制造企業的優化升級,加快“深圳制造”向“深圳創造”轉變,從而提高了經濟效益。深圳印刷業在“文化+科技”的道路上不斷優化升級,一大批印刷企業充分利用高新技術手段,強化創意設計環節,使得深圳成為中國印刷業發展中的先鋒城市。以印刷《申奧報告》、《曼聯》而聞名的雅昌集團10年來囊括了160項世界的各種印刷大獎,雅昌開創的“印刷+IT技術+文化藝術”的商業模式,將傳統產業和新興產業有機結合起來,采用IT等現代工業手段滿足藝術市場的個性化要求,將藝術資源轉化為面向廣大藝術消費者的大眾產品,最終形成了一個新的文化創意產業,被業內稱之為藝術市場的風向標。雅昌集團通過建設《中國藝術品數據庫》核心平臺和雅昌藝術網,向客戶提供高端藝術印刷服務、互聯網咨詢、藝術品市場信息、電子商務和廣告服務、藝術家綜合服務。2000年雅昌創建的藝術網,作為全球最大的中國藝術品門戶網站,每天頁面瀏覽量達600多萬人次,在國際知名互聯網機構的全球互聯網排名中位于綜合排名400名之內。雅昌的中國藝術品數據庫也初具規模,并轉化為強大的經營優勢。該數據庫包含了中國藝術品圖片數據庫、藝術家數字資產管理、出版業數字資產管理、拍賣數字資產管理等專業數字化資訊。雅昌獨創的“印刷+IT技術+文化藝術”的嶄新商業模式充分體現了新技術新媒體對文化產業發展所起到的重大作用。雅昌注重利用新技術新媒體形成自身優勢,已躋身中國印刷百強,并成功從傳統印刷企業轉型為集各種高端綜合藝術服務為一身的中國文化創意領域最具實力的公司之一。

  華強文化科技集團也是從制造業向文化創意產業成功轉型的一個典范。2010年上半年,華強文化科技集團實現收入6.5億元,利潤2.36億元,比2009年同期分別增長77%和83%?;課幕萍技磐ü?0年的時間,實現了將高科技技術融入文化產業的發展目標,先后設計和開發了一大批科技含量高,硬件與軟件結合,完全自主創意,融入中國文化元素,具有國際競爭力的拳頭產品。這些產品包含大型文化科技主題公園、特種電影系統、環幕4D影院系統、動漫制作系統、游戲制作系統等多個方面。

  深圳怡景國家動漫產業基地在新媒體動畫研發方面,2008年,基地共有3部手機動漫作品、2部網絡游戲作品和手機動漫游戲、動漫軟件引擎研發成功。深圳市派瑞安擎科技有限公司自主創新研發的“三維動畫電影人物、場景生產軟件”不僅建立了三維制作程序,而且取得了國家專利認證,在歐美市場取得了巨大的經濟效益。2009年,動漫基地企業自主研發了10款動漫、手機、網絡游戲軟件,其中已完成了7項。新媒體動畫2009年收入超過了3000萬元人民幣。
 
  2、 新技術新媒體提高生產力,生產力導致文化產業多元化
  科技是第一生產力,新技術新媒體提高了生產力,深圳文化產業在科技力量下,顯示出多元化狀態。深圳有著眾多的創意產業園區和重點文化企業,在文化+科技模式的引導下,形成了強有力的科技生產力,使得深圳文化產業呈現出多元化、規?;?、集約化和專業化發展態勢。目前重點發展的有創意設計、動漫游戲、數字視聽、數字出版、文化旅游、影視演藝、高端印刷、高端工藝美術等行業,形成了新的特色優勢領域。

  以華強為例,目前,該集團已經構建了包括以文化科技主題公園、影視娛樂、媒體網絡、文化衍生品等為核心的立體多元產業網絡,涵蓋影視制作出品、數字動漫、主題演藝、旅游商業、出版發行等16個文化科技產業相關領域。集團不僅在深圳總部建立各種生產線,而且在遼寧、山東、湖南、河南、安徽等地,建立了具有文化產業生產和展示功能的大型文化科技產業基地。2009年上半年,《十二生肖總動員》等動畫片相繼登陸央視,科幻大片《未來警察》、喜劇《嘻游記》等先后上映,汕頭、泰安等地的主題公園開園,各地主題公園今年上半年經營業績比去年同期大幅提升,營業收入近2億元,累計接待游客約120萬人。因為有高科技作為依托,文化產品的表現力更加豐富。迄今為止,其已將70套具有自主知識產權的環幕4D影院輸出到美國、加拿大、意大利等全球40多個國家與地區,每年出租到上述國家和地區的配套特種電影影片超過20部。出口至俄羅斯、新加坡、中東、印尼、印度、越南、泰國等63個國家和地區的動漫產品超過10000分鐘。

  A8音樂集團專注于新媒體原創音樂,充分利用新技術新媒體的力量發展與完善自我。它建立了全國獨一無二的UGG音樂平臺,在互聯網時代,憑借創新意識,打造了在中國屬于高端消費產業的數字娛樂產業,建立了從創新、推廣到設備、服務的完整產業鏈,目標直指全球最大的數字音樂交易平臺。A8音樂集團是深圳乃至全國的優秀“文化+科技”產業的典型代表。在音樂文化的發展和推廣方面,A8音樂整合了音樂制作、發行、企宣和銷售等環節,憑借公司在互聯網和無線領域技術、產品、運營、營銷和服務等方面的豐富經驗,通過結合全球最貼近消費趨勢的中文唱片公司和多達12000名唱作人,匯集了65000首歌曲,建成了全球最大的中文音樂原創社區。在音樂技術方面,A8音樂學習了世界先進的音樂智能技術,對中文曲庫進行了智能音樂搜索、個性化曲庫等技術方面的探索和發展,并將音樂技術融入到產品中,在中國處于領先水平。值得一提的是由A8音樂自主研發的音樂端軟件A8 BOX,自2009年11月起,獲選為NOKIA OVI STORE 于中國本土的唯一音樂客戶端,用戶可以通過OVI STORE及手機附送光盤下載和安裝A8 BOX。另外,自2009年7月起,集團通過三星樂園向三星的手機用戶提供音樂相關服務;自2009年10月起,所有GIONEE音樂手機預置A8 BOX音樂軟件。這意味著擁有了更多的客戶端,意味著力量的加強。
 
  三、新技術新媒體擴大覆蓋面,文化產業園呈現簇群化優勢
  產業簇群是指一群具有競爭性、互補性或互相依賴性的企業或行業在空間上的聚集。產業簇群是一種先進的制度安排和資源配置方式,具有明顯的空間聚集效應。它具有規模經濟性和外部經濟性,能夠有效降低交易費用,能夠提高資源利用率,具有分散發展不可比擬的優勢。文化產業園是產業簇群的一種表現形式。發展文化產業園,有利于改善文化產業布局結構,是地方加快文化產業發展、提高本地區文化產業競爭力的一個捷徑。產業簇群的形成,是因為新技術新媒體擴大了覆蓋面,縮短了時間與空間的距離。深圳創意產業園區發展迅猛,深圳出臺了關于建設文化產業園區、基地的實施意見等一系列服務措施,截至目前,深圳已建成的具有典型示范作用和聚集效應的文化創意產業園區有45個,在建8個,其中華僑城集團、大芬油畫村、雅昌企業集團、騰訊、深圳古玩城等5家單位先后被評為國家級文化產業示范基地;環球數碼、騰訊、天威視訊、雅昌彩印等4家單位被評為廣東省文化產業示范基地。

  深圳田面設計之都創意產業園依托新技術新媒體,取得了跨越式的發展,在以深圳設計中心、深港設計中心、快速成型中心、產品體驗中心和資本鏈平臺、人才平臺、品牌創新平臺為軟硬件支撐的工業設計產業鏈運營商業模式推動下,園區2009年產值突破30億元人民幣,是原舊工業區的30倍,成為深圳創新型經濟轉型、產業升級、建設國際化先進城市的新模式、新載體。

  OCT-LOFT華僑城創意文化園已成為中外創意人士到訪深圳的必經之所。該區域發展成為畫廊、藝術中心、出版、演出、藝術家工作室、設計公司以及精品家居、時裝、餐飲酒吧的集聚地。通過展覽活動、學術研討會以及“OCAT國際藝術工作室項目”、“OCAT當代舞蹈劇場演出季”、“OCAT主題活動日”等常設性項目,OCAT已構建成為一個具有研究性的獨立的當代藝術機構。
 
  以上只是深圳文化產業在利用新技術新媒體的幾個例證,但也能夠充分說明新技術催生了新媒體,新媒體催生新的業態,在此基礎上文化產業得到了長足的發展。深圳文化產業在新技術新媒體的支持下成為深圳的第四大支柱性產業,但是,也存在著問題和挑戰,目前深圳文化產業結構中文化制造業所占比重還是很大,文化服務業比重明顯偏低。多數文化創意行業處于產業鏈中低端,存在明顯的高端原創不足,終端營銷能力不強的產業鏈缺陷等問題。
 
  四、如何利用新技術新媒體來增強深圳文化產業優勢的對策思考
 
  1、實現“文化+科技”的深度融合
  針對目前深圳高新技術發達、大力發展文化產業的現狀,需要在已經形成的“文化+科技”產業模式的基礎上實現二者的深度融合。這就對如何利用新技術新媒體增強深圳文化產業新的優勢提出了更高的要求。實際上,目前文化+科技的產業模式已經形成,并且實現了一定的規模效益,但是文化創意和高科技在一定的條件下實現深度“嫁接”,實現創意設計業產品品質的快速提升,為中國經濟發展方式轉型提供獨具深圳特色的借鑒“模式”,還需要擴展思路,迎接挑戰,為深圳文化產業的發展提出更高層次上的要求,再上一個臺階。
 
  2、大力培養復合型專業人才
  新技術新媒體及文化產業從專業角度講,是各自獨立的學科體系,有著自己獨特的學科內容及專業知識結構,但是,在目前的全球化的經濟文化背景下,需要打破各個學科之間的界限,更好地適應當前經濟文化發展的形勢需要。因此,深圳市行政管理部門需要將這三類人才培養納入到人才興業的戰略中,結合文化產業重點項目的實施加強對復合型專業人才的培養,支持和鼓勵文化企業吸引和培養科技創新人才。鼓勵企業與國內知名院校、科研院所和深圳本地高校合作聯合培養符合利用新技術新媒體發展文化產業的復合型人才。不僅需要掌握信息技術、媒體知識,還需要了解文化創意方面的知識,使得三者得到最佳的融合。對這種專業人才進行必要的專業技術的培訓,提升他們對文化+科技的深入認識與理解能力。
 
  3、加大政府扶持力度
  深圳市政府應致力將文化創意產業打造成第四戰略性新興產業,并將制定出臺相關的產業振興規劃和政策。深圳要加大政府投入,通過貸款貼息、重點項目基金、補充資本金等方式,支持重點文化企業,支持新產品、新技術的研發。對已經出臺的專項扶持政策要盡快擬定細則,將優惠政策落到實處。政府充分利用深圳擁有的得天獨厚的發展文化產業的平臺——文博會,經過六年的培育,文博會已成為我國文化領域最具實效和影響力的展會,同時也吸引大量資金、項目、技術、人才匯聚深圳,成為引領文化產業發展的助力器。
 
  綜上所述,新技術與新媒體催生新的文化創意,文化創意又是新的業態創新的重要支撐,新技術新媒體催生新的業態,完善了文化產業鏈,同時創新了新的經濟理論,這一些都為文化產業的發展增添了重要的力量。實現新突破,要推進科技與文化融合。因此要正確認識文化與科技的關系,把運用高科技作為推進文化事業發展、推動文化建設、提高文化創新能力和傳播能力的新引擎;要善于運用新技術新手段,改進提高傳統文化產品質量,改造提升傳統文化傳播手段,創新文化生產方式與表現形式,形成文化傳播新格局。
 
  參考文獻:
  〔1〕       程潔:《新數字媒介論稿》,上海三聯書店,2007年。
  〔2〕       張曉明、邁克·金主編:《創意經濟大視野》,三辰影庫音像出版社,2009年。
  〔3〕       唐晉主編:《文化產業發展戰略》,人民日報出版社,2009年。
 
 
(劉洪霞  深圳市特區文化研究中心助理研究員  博士)

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